Tras estar varios años trabajando en el ámbito de promoción artística y de trabajar con medios de comunicación, donde constantemente hay interacción con personalidades de larga trayectoria musical como también con los que inician, me he dado cuenta que hay una desinformación en crisis para los que comienzan musicalmente. Constantemente llegan nuevos cantantes y grupos musicales que quieren darse a conocer por medio de su música, pero el hecho de que el ámbito musical cristiano sea, hasta cierto punto más accesible que el secular, esto no significa que no sea competente.
Darse a conocer en la industria musical es el sueño de todos. Pero no todos lo logran hacer efectivamente porque carecen de información artística profesional. Estoy cansado de recibir pobres propuestas de nuevos grupos y cantantes que se quedan cortos al tratar de ganar la atención de los medios de comunicación que lo único que ganan es una negación instantánea.
Si es cierto que Dios da el talento y Él te respalda para darte a conocer. Pero seamos realistas, eventualmente los cantantes y grupos necesitarán de los medios de comunicación para darse a conocer. Por tal razón, para que un nuevo cantante y grupo sea exitosamente promovido y difundido por la radio, televisión, periódico y cualquier otro medio de comunicación, debe estrictamente contar con estas cosas:

1. Necesitas tener un manager
Muchos piensan que los managers o representantes musicales son para los cantantes y grupos de gran trayectoria musical, ¡eso es una mentira! El manager es el intermediario entre el cantante y el medio de comunicación. Él se encarga de interactuar con los medios de comunicación y dar seguimiento sobre el cantante. Desde que comienzas en el ámbito musical debes tener a alguien que sepa de relaciones públicas, mercadotecnia, comunicaciones y que sea hábil en estas áreas. No te consigas a tu primo, tu vecina o cualquier persona que te encuentres en frente pues debe de ser alguien profesional en este campo. Incluso, conforme va pasando el tiempo considera tener alguien encargándose de la coordinación de eventos solamente y otro específicamente para tratar con prensa y medios de comunicación. Si tú mismo te promueves con los medios, tu propuesta no tendrá mucha valides. 

2. Siempre debes enviar comunicados de prensa
Literalmente cada semana recibo decenas de mensajes de nuevos cantantes que quieren dar a conocer su música. En su mensaje se presentan y me dicen que envían sus canciones para «ver si pegan» y que les ayude a difundirlos. Hacer este tipo de cosas no tiene profesionalismo si no se respalda por un comunicado de prensa. Cada vez que quieras dar a conocer algo que está sucediendo en tu carrera y ministerio musical, necesitas un comunicado de prensa porque eso lo hace oficial. No importa si lanzaste un nuevo videoclip, un nuevo sencillo, un concierto especial etc. cada vez debes hacerlo saber por medio de un comunicado de prensa. Al igual que como mencioné anteriormente, los comunicados de prensa deben de ser profesionales hechos por alguien profesional en este campo. No quieras tú mismo hacer tu propio comunicado de prensa pues si no tienes la experiencia, tampoco tendrá valides tu propuesta.

3. No te tiene que faltar un sitio web personal
Los sitios web son como tu curriculum vitae porque es ahí donde presentas datos sobre quién eres, qué has hecho, tu música, y tu información de contacto. Tu propio sitio web ayuda no solo a tus seguidores a que conozcan más de ti, sino a los medios de comunicación y promotores de eventos a que te conozcan. Si no tienes un sitio web, entonces das a entender que no tienes deseo de ser promovido profesionalmente. El hecho de que tengas redes sociales y ahí esté tu información no ayuda mucho, pues las redes sociales son solo redes sociales y no una fuente profesional. Asegúrate que tu sitio web tenga buena presencia y nada de anuncios externos.

4. Debes tener redes sociales activas
La forma más fácil para interactuar con tus seguidores de otras partes del mundo es por medio de las redes sociales. El contenido de tus redes sociales influenciará mucho sobre la seriedad de tu carrera musical. Ten en cuenta que ya que inicias como cantante o grupo en la industria musical, debes cuidar más tu testimonio y tu reputación. Ahora tus publicaciones deben de ser edificantes y con sentido común. Muchos medios de comunicación se dirigen a tus redes sociales para ver si en verdad vale la pena promoverte. ¡o sea que no solo basta con tener un sitio web convincente! Tus redes sociales influenciarán mucho cuando se trata de promoverte porque como eres nuevo en este ámbito y el medio de comunicación no te conoce, es por medio de tus publicaciones en tus redes sociales donde podemos conocer quien eres en tu vida diaria. Si tus redes sociales no se actualizan con frecuencia y si el contenido es pésimo, tu propuesta no tendrá valides.

5. Contacto visible
La forma como los medios de comunicación y promotores de eventos te contactarán será por tu información de contacto. Asegúrate que tus datos estén actualizados y en todas las formas posibles. La forma más efectiva para interactuar con los medios de comunicación es por medio del correo electrónico. Asegúrate que tu correo electrónico sea visible. Cuando te contacte un medio de comunicación o cualquier promotor, ¡no ignores su mensaje y sé rápido para contestar! A nadie le gusta esperar y cuando contestas tus mensajes con tardanza, desacreditas tu interés en ser promovido. Muchos cantantes y grupos que quieren darse a conocer han perdido oportunidades muy buenas porque no me contestan sus mensajes a tiempo. Cuidado con contestar muy de vez en cuando pues puedes perder grandes oportunidades.

6. Tu música debe ser competentemente profesional
Si la producción de tu material discográfico no tiene altos estándares profesionales, no tendrás éxito con los medios de comunicación. Si es cierto que grabar un disco, filmar un videoclip y producir no es nada barato. Pero tienes que invertir lo suficiente para que el producto sea profesional. Si tu contenido no tiene firma, productor, mezcla, director y otros aspectos importantes, entonces no estás listo para ser promovido en la industria musical. Si no convences con un contenido musical profesional, el siguiente nuevo cantante detrás de ti lo hará y tu propuesta simplemente será negada. Un medio de comunicación jamás presentará ni difundirá contenido que no se escucha bien, que no se produjo bien, que no se entiende bien y que no se hizo lo suficiente bien como para ser competente.

7.Debes de proveer tu música sin costo alguno
Ten claro que los que inician en la industria musical difícilmente obtendrán ganancias económicas al principio y debes de ser paciente para comenzar a recibir ganancias por tu música. Tampoco tengas expectativas de que los medios de comunicación te darán regalías por tu música. Realmente debe de ser al revés, tú debes de darle tu música a los medios de comunicación. Si quieres que te promuevan y difundan tú debes de darle la música (disco o nuevos sencillos) sin costo alguno a los medios de comunicación. No le digas a un medio de comunicación que tu nuevo sencillo o nuevo disco ya está en cierta tienda digital y que lo puede conseguir de ahí porque el medio de comunicación no lo comprará. No esperes a que el medio te pida el nuevo sencillo, tú debes de proveérselo desde el principio.

8. Construye tu propia historia
Cuando alguien asiste a una entrevista de trabajo, siempre le preguntan sobre su experiencia laboral. De la misma forma, lo que va a hablar por ti y lo que te dará fuerza en tu propuesta es un buen historial. Debes de tener movimiento en tu historial como un día lanzar un sencillo, luego semanas después un videoclip, luego semanas después un disco y así seguir presentando algo diferente en tu carrera y ministerio musical. Cuando te mantienes activo en tus lanzamientos como nuevo cantante o grupo, vas a crear un historial (experiencia laboral) que te beneficiará a la hora en que los medios de comunicación y promotores quieran averiguar sobre lo que has hecho desde que iniciaste. Por cierto, no abuses en los lanzamientos. No quieras lanzar un nuevo sencillo cada semana, porque posiblemente lo que conseguirás será que te rechacen musicalmente. No satures con nuevos lanzamientos, pero tampoco te quedes corto en esto.

9. No te detengas
Al principio, cuando nadie te conoce internacionalmente y hasta localmente, las puertas no se te van a abrir rápido. Al inicio muy pocos responderán a tu propuesta y no es porque tu música sea de lo peor, sino porque tienes que ganarte la confianza de los medios de comunicación y promotores (con lo que he dicho arriba). Mi recomendación es que inicies con los medios de comunicación no tan grandes pues así tendrás más posibilidad de conseguir entrevistas y espacios para presentar tu música. No creas que el hecho de que tus canciones están super llenas de unción y con los mejores músicos en tu ciudad vas a conseguir acceso directo a todos los medios. Incluso, es más factible que te den espacio en radio y periódicos que en televisión. Recuerda que los espacios en cada medio de comunicación no se pueden desperdiciar, así que sé paciente. Aunque al principio suene que recibes apoyo de muy pocos, ¡no te detengas!

10. Asiste a eventos de promoción
Las exposiciones son las mejores formas de darte a conocer porque la gente va ahí para ver lo nuevo que inicia en la industria cristiana. Muchas veces en este tipo de exposiciones vas a conocer promotores de eventos y agencias de publicidad con quienes podrás intercambiar información. Es en este tipo de eventos hay una gran cantidad de medios de comunicación internacionales que te podrán ayudar a darte a conocer internacionalmente. He visto una gran mayoría de cantantes cristianos que hoy en día tienen renombre, pero que iniciaron en las exposiciones como Daniel Calveti, Christine D’Clario, Roberto Orellana entre otros. Por cierto, algunas de las exposiciones cristianas que te recomiendo a las que asistas son Expolit, Expocristiana, Expolithay, COICOM etc. Al ir a una de estas exposiciones logras interactuar con tantos medios de comunicación y personas en solo unos días, cosa que te tomaría varios meses al intentarlo por ti mismo.

Pues bien, aquí tienes 10 cosas sumamente fundamentales para que los nuevos cantantes y grupos tengan éxito al tratar de darse a conocer. Quiero dejar claro que si es cierto que cuando Dios te llama, Él te respalda, pero tú también debes de poner de tu parte. Muchos nuevos cantantes no han logrado llegar a posicionarse en los medios de comunicación internacionales y no han logrado darse a conocer exitosamente porque no han sido instruidos con consejo profesional de la industria. Ahora que ya te he instruido con estas claves importantes, si sigues cada una de ellas, ten por seguro que en breve las puertas se te abrirán por todas partes, pero para esto necesitas iniciar excelentemente y de la forma como se trabaja en la industria musical.

Un abrazo,

—Alekz